El trabajo conjunto entre Argentina y Chile sumó un nuevo paso en Palena, donde se concretó el tercer encuentro técnico orientado a transformar el corredor en un producto turístico listo para salir al mercado. El eje de la reunión fue la validación de los materiales de promoción —cartelería, recursos visuales y la cartografía de atractivos de la región— que servirán como herramienta concreta para comercializar y comunicar el circuito ante agencias, operadores y visitantes.
Del encuentro participaron prestadores privados de Esquel, Trevelin y del Parque Nacional Los Alerces, junto a representantes de las carteras de turismo de Esquel, Futaleufú y Alto Palena. La presencia del sector privado fue clave: son los prestadores quienes finalmente ponen en valor el circuito y traducen el trabajo de integración en servicios y experiencias para el viajero.
«El corredor empieza a tener forma concreta: pasamos de los diagnósticos a los materiales con los que vamos a salir a vender la región como un solo destino», destacaron desde la Subsecretaría de Turismo de Esquel.
De lo técnico a lo comercial
El encuentro de Palena marca el momento en que el plan binacional deja atrás la etapa de diagnóstico y entra de lleno en la construcción de las herramientas de comercialización. La validación de los materiales de promoción es un paso decisivo: significa contar con piezas consensuadas entre los cuatro destinos para presentar el corredor de manera unificada, evitando esfuerzos dispersos y potenciando la identidad común de la región.
Esa identidad se apoya en la complementariedad de los destinos. Mientras Esquel y Trevelin aportan naturaleza, floraciones, áreas protegidas y la riqueza del Parque Nacional Los Alerces —Patrimonio Mundial de la UNESCO—, del lado chileno Futaleufú y Palena suman aventura, ríos de estándar internacional y los paisajes de la Carretera Austral. La suma de esas fortalezas es, precisamente, lo que vuelve atractivo al circuito como propuesta integrada.
Un corredor que une la Ruta 40 con la Carretera Austral
El corredor se enmarca en el Plan Binacional de Desarrollo Turístico Argentina–Chile, una iniciativa elaborada junto a la Subsecretaría de Turismo de Chile y respaldada por la cooperación internacional, que busca articular a las localidades de ambos países en un mismo destino. La propuesta conecta la Ruta Nacional 40 con la Carretera Austral, con el objetivo de ofrecer al visitante un recorrido continuo, con servicios integrados y mayor permanencia en la región. Esquel, como municipio impulsor del proceso, mantiene un rol protagónico en la articulación de los distintos actores.
Próximos pasos
Con el material de promoción en proceso de validación, el plan se encamina hacia el cierre de los trabajos técnicos y el inicio de la comercialización y la comunicación formal del circuito, previsto para fines de junio. Será el momento en que el corredor binacional comience a presentarse oficialmente ante el mercado turístico, dando inicio a una nueva etapa para la región cordillerana.
